Après son match contre le boxeur Floyd Mayweather, en attendant un potentiel combat contre le combattant MMA Conor McGregor, le YouTubeur américain Logan Paul aux 23 millions d’abonnés, est aux prises avec Lionel Messi.
En 2022, les vidéastes KSI et Logan Paul s’associent pour la commercialisation d’une gamme de boissons énergisantes dénommée PRIME. Leur société Prime Hydration LLC dépose plusieurs marques verbales, notamment aux Etats-Unis, exemples :
n°7747687- PRIME HYDRATION + n°98248287
En 2024, Lionel Messi débarque sur le marché avec une gamme de boissons hydratantes à destination des sportifs dénommée Más +.
Le lancement de ces boissons fait réagir KSI et Logan Paul sur les réseaux sociaux.
En octobre 2024, le distributeur des boissons Más +, Mark Anthony International, a assigné Prime Hydration LLC devant l’US District Court for the Southern District of New York pour obtenir une décision confirmant que les produits qu’il distribue ne portent pas atteinte aux droits de propriété intellectuelle de Prime. Le distributeur produit notamment un sondage selon lequel les consommateurs distinguent les produits. Il dénonce un comportement anticoncurrentiel de Prime Hydration LLC qui chercherait à monopoliser des éléments communs au secteur des boissons hydratantes / énergisantes destinées aux sportifs.
En novembre 2024, en réponse, Prime Hydration LLC a assigné Mark Anthony International pour contrefaçon de ses marques, de son habillage commercial (trade dress) et concurrence déloyale.
Elle avance que Más + reprend la forme des bouteilles, les couleurs, la correspondance de couleurs entre le bouchon et la bouteille, l’orientation du nom de la marque et adopte même un slogan similaire :
| PRIME | Más + |
 |  |
| Refresh, Replenish, Refuel | Replenish, Refresh, Revive. |
Prime Hydration LLC sollicite une modification des bouteilles Más +, la cessation des contrefaçons et des dommages-intérêts.
Les protagonistes de cette affaire la rendent médiatique. D’un point de vue juridique, ce cas illustre l’intérêt de protéger à titre de marques et/ou de dessins et modèles les emballages. Aux Etats-Unis, l’usage créée le droit. En UE, le droit passe par le dépôt d’un titre de propriété industrielle.
Si l’on s’amuse à imaginer un tel conflit en France, entre par exemple le Youtubeur Squeezie et le joueur de football Kylian Mbappé, en l’absence de titres de propriété industrielle, le demandeur aurait dû se fonder sur l’action en concurrence déloyale. Or, celle-ci est plus difficile à mettre en œuvre que l’action en contrefaçon. Elle suppose une faute. En l’occurrence, il s’agirait d’une confusion des produits. L’action en concurrence déloyale nécessite donc de prouver une confusion alors que l’action en contrefaçon suppose un risque de confusion. Surtout, la preuve d’un préjudice, nécessaire pour la mise en œuvre de l’action en concurrence déloyale, doit être rapportée (perte de ventes, confusion dans la clientèle, baisse de chiffres d’affaires…) et non spéculée.
En attendant l’issue des procès américains, les entreprises sont encouragées à anticiper ces cas en protégeant leur packaging via des dépôts de marque et/ou de dessins et modèles.
N’hésitez pas à contacter les experts de MIIP – MADE IN IP sur ces questions !
